Структура и описание деятельности Вашингтонской яблочной комиссии
Любой человек, хотя бы отдаленно представляющий себе, где располагается штат Вашингтон, наверняка знает, что это место, где яблоки растут лучше всего.
Конечно же, так было не всегда. И, разумеется, не вдруг штат Вашингтон превратился в чудесный яблоневый сад, чьи плоды известны всему миру. Слава его неслучайна. Она - плод долгих лет кропотливой и тяжелой работы, огромного терпения, усердия и всесторонней поддержки.
17 марта 1937 был подписан и вступил в силу указ губернатора штата о создании Вашингтонской яблочной комиссии по рекламе. В соответствии с указом сбор с каждого ящика проданных свежих яблок составлял один цент (того времени). Для контроля использования собираемых средств был организован специальный совет, состоящий из тринадцати членов. В настоящее время структура работы Комиссии не изменилась, и фермеры штата Вашингтон отчисляют по 25 центов с проданного ящика яблок на цели продвижения и рекламы.
Штаб-квартира Комиссии расположена в самом сердце "яблочного царства" штата Вашингтон – Веначи (Wenatchee). Основу персонала составляют первоклассные специалисты в области рынка, чей круг вопросов не ограничивается рекламой и стимулированием продаж яблок в розничной торговле. В их компетенции - связи с общественностью, системой здравоохранения и различными отраслями пищевой промышленности.
Комиссия ведет большую работу по развитию и поддержке розничной торговли яблоками и маркетингу яблок штата Вашингтон в рознице - ее представители есть практически в каждом крупном торговом регионе Соединенных Штатов Америки. Кроме того, четверо региональных специалистов занимаются непосредственно контактами с предприятиями системы питания, такими как рестораны, кафетерии и школы.
Можно смело сказать, что потребители во всем мире по достоинству оценили непревзойденные яблоки штата Вашингтон, которым практически нет равных! Возникновению подобной репутации способствовал не только всемирно известный логотип - красное яблоко - но и неизменное, начиная с 1937 года, исключительное качество продукции.
Задача Комиссии состоит в том, чтобы расширить потребление яблок штата Вашингтон во всем мире, используя различные программы продвижения продукта, разнообразные средства рекламы и связи с торговлей и прессой.
Мы делаем все, чтобы созданная нами система деловых взаимоотношений между производителями, поставщиками, продавцами и - разумеется! - потребителями нашей продукции постоянно расширялась и крепла.
|
Начало 
